スキンケア・メンズケア

「リップクリーム、なんとなくで選んでいませんか？」ドラッグストアのリップ売り場は大手ブランドがひしめく激戦区。そんな中、私たちの販売データで最近急に動き始めた1本があります。Dr.ハウシュカ リップケアスティック。

「シミなんて女性の悩みでしょ」——販売データはまったく違うことを語っています。ケシミンメンズの化粧水は、詰替用がクリームを上回る売れ行き。つまり「1回試してみた」ではなく、使い続けている男性がいる。

ハンドクリームの売れ筋2大ブランド、パックスナチュロンとアトリックスを実売データで比較。「日中用」「就寝前用」など使うタイミング別の選び方と、ベタつかないハンドクリームの見分け方を解説。

販売データを集計して気づいたのは、上位3商品がすべてジェルタイプだったこと。SPFの数値より「塗り心地の軽さ」で選ばれている時代です。敏感肌・コスパ・バランス・保湿——目的が違えば最適な1本も変わります。

メンズスキンケアで「何を買えばいいかわからない」という声は多い。ところが販売データを見ると、答えはほぼ一択です。ウーノの「バイタルクリームパーフェクション」——しかも面白いのは、整髪料のフォグバーがほぼ同数売れているという事実。

販売データを見て驚きました。メンズ洗顔の売れ筋上位はほぼ全て「泡で出るタイプ」——チューブのフォームタイプは完全に後塵を拝しています。「種類が多すぎて選べない」という声をよく聞きますが、実売データは明確な答えを出していました。

「スキンケア、やったほうがいいのはわかってるけど、何を買えばいいのかわからない」30代〜40代の男性から、こういう声をよく聞きます。ドラッグストアのメンズコーナーに行っても、種類が多すぎて結局「いつもの」か「何も買わない」で終わってしまう。