「スキンケア、やったほうがいいのはわかってるけど、何を買えばいいのかわからない」
30代〜40代の男性から、こういう声をよく聞きます。ドラッグストアのメンズコーナーに行っても、種類が多すぎて結局「いつもの」か「何も買わない」で終わってしまう。
そんな方にお伝えしたいのが、ニベアメンの「アクティブエイジ」シリーズが静かに、しかし確実に売れ続けているという事実です。
「ニベアメン」のスキンケアが売れている事実
ニベアといえば、青い缶のクリームを思い浮かべる方が多いかもしれません。でも実は、メンズライン「ニベアメン」のスキンケアシリーズが、私たちの取り扱いの中でもかなりの人気です。
特に「アクティブエイジ」シリーズは、バーム・ローション・マルチケアクリームの3商品ともリピーターが非常に多い。「1つだけヒット」ではなく、シリーズ全体が支持されているパターンです。
男性がスキンケアを始めるときの「3つの壁」
なぜ多くの男性がスキンケアに踏み出せないのか。バイヤーとして見ていると、壁は3つあります。
壁1：何を揃えればいいかわからない
化粧水、乳液、クリーム、美容液……女性向けの情報を見ると工程が多すぎて、そこで心が折れる。
壁2：「男がスキンケア」という心理的ハードル
薄れてきてはいますが、まだ「男がそこまでやるのか」という意識は残っています。
壁3：続かない
買ってみたけど、朝の忙しい時間にやる余裕がなくて結局やめてしまう。
アクティブエイジが売れる理由は「壁の低さ」
ニベアメン アクティブエイジが売れている理由を、この3つの壁に対応させて考えてみます。
壁1への回答：「これ1本でいい」
マルチケアクリームなら、化粧水・乳液・クリームの役割を1本でカバーできます。何を揃えるか悩む必要がない。「とりあえずこれを顔に塗ればOK」というシンプルさが、スキンケア初心者には圧倒的に楽です。
壁2への回答：「ニベア」というブランドの安心感
ニベアは性別を問わず使われてきたブランド。「メンズ専用の知らないブランド」よりも、心理的に手に取りやすい。家族がニベアを使っていて、そこからメンズラインに入る方も多いようです。
壁3への回答：朝の洗顔後に1回塗るだけ
複雑な工程がないので、続けやすい。実際にリピーターが多いことが「続けられている」証拠です。
バイヤーから見た使い分け
アクティブエイジシリーズの3商品、どれを選べばいいか迷う方のために整理します。
マルチケアクリーム — スキンケアを始めたい人の最初の1本。これだけで完結する。
アクティブエイジバーム — 髭剃り後のケアも兼ねたい人向け。シェービング後のヒリヒリを抑えつつ保湿。
アクティブエイジローション — さっぱりした使用感が好みの人向け。夏場や脂性肌の方に。
迷ったらマルチケアクリームから。これが一番「何も考えなくていい」選択です。
正直に言うと、こんな注意点も
- エイジングケアの即効性は期待しすぎないこと。 「シワが消える」ような劇的な変化はありません。乾燥やカサつきを防ぐ「予防」として使うのが正しい期待値です
- 香りがある。 無香料ではないので、香りが苦手な方は事前に確認を
- 本格的な肌トラブルには対応できない。 ニキビや湿疹など、肌に明確な問題がある場合は皮膚科を受診してください
まとめ
「メンズスキンケア、何を使えばいい？」の答えとして、ニベアメン アクティブエイジは非常にバランスの良い選択肢です。1本で完結する。ニベアだから手に取りやすい。そして、リピーターが多いということは「続けられている人が多い」ということ。
スキンケアは、始めることより続けることのほうが大事です。その「続けやすさ」こそが、この商品が売れ続けている理由だと感じています。
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この記事で紹介した「ニベアメン アクティブエイジ」シリーズは、Yahoo!ショッピング・楽天市場「生活のエッセンス」でもお取り扱いしています。
