【結論】 当店90日販売データで、マスクは1位フィッティ クリームベージュ・2位フィッティ ブレステック・3位ビースタイル ミルクティーベージュ。1〜8位の差は約3倍に収まり、ベージュ系ニュアンスカラーが定着。「白マスク一択」時代は完全に終わっています。
📊 本記事のデータソース 当店（合同会社エッセンス・2026年4月度 楽天市場 月間優良ショップ受賞店（お客様評価 上位1%）／Yahoo!ショッピング 優良ストア認定 2年以上継続）の直近90日販売実績（2026年2月〜4月）に基づきます。販売数・売れ筋ランキング・詰替え販売比率などを集計対象としています。情報は記事更新時点のものです。
📖 この記事はマスク＆フェイスケアの選び方ガイドの詳細記事です。 衛生マスクからニキビケアまで、マスク選びの全体像はガイド記事をご覧ください。
コロナ禍が過ぎても、私たちの販売データではマスクの売れ行きは落ちていません。
特に「フィッティ」と「ビースタイル」という2ブランドは、取り扱いマスク全種が上位にランクインするほどの支持を集めています。
日用品バイヤーの視点から、いま「おしゃれマスク」がなぜ選ばれているのかをお伝えします。
「マスク離れ」は起きていないという事実
感染症対策の義務がなくなった今でも、私たちの販売データでは、マスクの売れ行きは落ちていません。花粉症シーズンの定番需要に加え、「顔の印象を整えるアイテム」としての需要が定着しつつあるように感じています。
私たちが取り扱うマスク関連商品の中でも、玉川衛材の「フィッティ」シリーズと白元アースの「ビースタイル」シリーズは安定してリピートされている2ブランドです。販売数ではフィッティがやや優勢で、特にクリームベージュが全マスクの中でトップ。ブレステックがそれに続き、ビースタイルの「小顔に魅せるマスク」ミルクティーベージュが3位につけています。しかもどちらも1色だけが売れるのではなく、複数のカラーがまんべんなく動いているのが特徴的です。
フィッティのスタイルフィットプラスは、ホワイト・ダークグレー・クリームベージュ・オールドライラック・ハニーベージュブラックなど7色以上を展開。ビースタイルも立体タイプだけでサンドベージュ、アッシュピンク、ミルクティーベージュ、プレミアムホワイトと多色展開しており、どの色も安定して出荷されています。フィッティとビースタイルを合わせた8色すべてが売れ筋上位に入っており、1位と8位の差も約3倍程度。どの色を選んでも「売れている商品」という、マスクカテゴリとしては珍しい状況です。
さらにビースタイルには「小顔に魅せるマスク」というラインもあり、こちらもドーリーピンク・プレミアムホワイト・ミルクティーベージュの全色がよく売れています。「白いマスク一択」の時代は完全に終わったと言えるでしょう。
バイヤーが考えるフィッティ・ビースタイルの「選ばれる理由」3つ
1. マスクが「服の一部」になった
コロナ禍でマスクをつけ続けた結果、顔の下半分の印象がマスクで決まることに多くの人が気づきました。白い不織布マスクだと「まだ感染対策してるんだな」という印象になりがちですが、ベージュやグレーだと顔になじんで自然に見えます。
フィッティもビースタイルも、肌色に近いニュアンスカラーを中心に展開しているのがポイントです。ファッションの一部としてマスクを選ぶ——この感覚が定着しつつあるように感じています。「安ければいい」ではなく「色と形で選ぶ」消費行動が生まれています。
2. フィット感と小顔効果への需要
ビースタイルの「小顔に魅せるマスク」が全色しっかり売れていることからもわかるように、顔のラインをきれいに見せたいというニーズは根強くあります。
立体構造のマスクは口元に空間ができるため、メイクが崩れにくい・息がしやすいという機能面のメリットもあります。プリーツ型の白マスクにはない「つけ心地の良さ」が、リピート購入を支えている大きな要因です。
3. 価格帯が「日常使い」に合っている
おしゃれマスクの中には1枚あたりの単価がかなり高いものもありますが、フィッティやビースタイルは大手メーカーが作る量産品です。毎日使い捨てにしても手に取りやすい価格帯に収まっています。
「見た目も気にしたいけど、毎日のことだからコストも抑えたい」——この両立ができているのが、この2ブランドの強みです。
フィッティ・ビースタイルの選び方のコツ
肌色に合わせて選ぶ。 ベージュ系は色白の方だと浮いて見えることがあり、逆にグレー系は肌の色が暗めの方だと顔色がくすんで見えることがあります。迷ったらまずホワイト系かクリームベージュから試すのが無難です。
サイズ選びは慎重に。 フィッティのスタイルフィットプラスには「ふつう」と「やや大きめ」があります。小さすぎると頬の横に隙間ができ、大きすぎると目の下まで覆ってしまいます。男性や顔の大きめの方は「やや大きめ」を選ぶと失敗しにくいです。
夏場は「涼やか心地」シリーズも。 ビースタイルには通気性を高めた夏向けラインがあります。蒸れやすい季節にマスクをつけたい方は選択肢に入れておくと良いでしょう。
フィッティ・ビースタイルを選ぶ前に知っておきたいこと
- 迷ったらベージュかグレーを選ぶと、どんな服にも合わせやすいです。 ラベンダーやピンク系はトップスとの相性で印象が変わるので、まずはベーシックカラーから試すのがおすすめです
- 持ち運びにはマスクケースを使うと、立体型でも形を保てます。 カバンの中での型崩れが気になる方は、100均でも手に入るマスクケースを活用すると便利です
- 感染対策を重視する場面では、パッケージのフィルター性能表示を確認してから選ぶと安心です。 おしゃれと機能のバランスを見て、場面に合わせて使い分けるのが賢い使い方です
両ブランドの違いをもっと詳しく知りたい方は、フィッティ vs ビースタイルの詳しい比較もあわせてご覧ください。構造・フィット感・カラー展開の違いを一覧で整理しています。
関連記事
使っている人の声
楽天市場のレビュー（35件）から、購入者の傾向をまとめました。
良い声が多いポイント
「肌あたりがやさしい」「長時間つけても肌擦れしない」という声が目立ちます。耳ゴムについても「痛くならない」という評価が多く、幅広ふわふわ耳ゴムの設計が支持されているようです。立体構造による「息苦しくない」「呼吸がしやすい」という点も繰り返し挙がっています。
リピート購入者が非常に多いのも特徴的です。「色が気に入ってまとめ買いしている」「毎月購入している」という声があり、特にクリームベージュの人気が高い傾向が見られます。「ドラッグストアでは欲しい色が手に入らない」ためネットで購入するという方もいました。
気になる声
レビュー全体の満足度は高めですが、サイズ感については「顔の大きさに合うか不安」という声が一部見られます。初めて購入する際はサイズ選びに注意が必要です。
よくある質問
Q. フィッティとビースタイル、どっちを選べばいい？
プリーツ型で顔にフィットする安定感を求めるならフィッティ、立体型で口元に空間が欲しい方やメイク崩れを防ぎたい方はビースタイルが向いています。どちらもニュアンスカラーが豊富なので、好みの色があるほうを選ぶのも一つの方法です。
Q. カラーマスクの色選び、初めてならどの色がいい？
初めてカラーマスクを試す方には、クリームベージュやサンドベージュなど肌なじみの良い色がおすすめです。購入者の中でもベージュ系の人気が高く、どんな服にも合わせやすいので失敗しにくい色です。ラベンダーやピンク系はトップスとの相性で印象が変わるため、まずはベーシックカラーから試すのが無難です。
Q. 立体マスクとプリーツマスク、感染対策としての違いは？
感染対策の面では、マスクの形状よりもフィルター性能と顔へのフィット感が重要です。立体型は顔のラインに沿いやすくすき間ができにくい傾向があり、プリーツ型はサイズ調整がしやすい利点があります。感染対策を重視する場面では、パッケージのフィルター性能表示を確認してから選ぶと安心です。
Q. マスクのサイズ、「ふつう」と「やや大きめ」で迷ったらどうすればいい？
小さすぎると頬の横にすき間ができ、大きすぎると目の下まで覆ってしまいます。男性や顔が大きめの方は「やや大きめ」を選ぶと失敗しにくいです。女性で標準的な顔の大きさなら「ふつう」で問題ないケースが多いですが、迷ったらまず少量パックで試してみるのがおすすめです。
Q. フィッティとビースタイル、何枚入りを買うのがコスパいいですか？
毎日マスクを使う方なら、30枚入り×複数箱のまとめ買いが結果的にコスパが良いです。フィッティのスタイルフィットプラスは7色展開なので、複数色を1箱ずつ揃えると「服や気分に合わせて選べる」楽しさが出ます。ビースタイルは「小顔に魅せるマスク」と通常タイプの組合せで、シーンによって使い分ける買い方も支持されています。一度に同じ色だけまとめ買いするより、カラーローテーションで気分を変える買い方のほうが、飽きずに使い続けやすい印象です。
まとめ
マスクは感染対策グッズから、日常のファッションアイテムへと変わりつつあります。フィッティとビースタイルは、色・形・価格帯のバランスが良く、「毎日使えるおしゃれマスク」として幅広い層に選ばれ続けています。
花粉対策に、メイク崩れ防止に、あるいは単純に「顔の印象を整えたい」ときに。白い不織布マスクに飽きた方は、一度カラーマスクを試してみると、ちょっとした気分の変化を感じるかもしれません。
楽天 月間優良ショップ受賞（2026年4月度） — 「生活のエッセンス」は、楽天市場 約5万店舗の上位1%に選ばれた優良ショップです。
この記事で紹介した「フィッティ」「ビースタイル」のマスクは、Yahoo!ショッピング・楽天市場の「生活のエッセンス」でもお取り扱いしています。
